Algo de importancia es entender que una marca desde su construcción está comunicando los valores del negocio, una identificación, cercanía, etc. Las marcas que hoy tienen presencia en tu mente es porque con cada acción digital o fisica buscan un espacio en tus recuerdo, que cuando pienses en comida su marca llegue a tu mente, cuando pienses en movilidad, su marca llegue a tu mente y junto con la imagen de la marca te llegan unos valores, el tipo de negocio, etc. El segundo beneficio es: Comunicar con eficacia lo que hace el negocio (producto o servicio, valores de la marca, etc).